Die Restaurantwoche
- Ausgangslage
- Viele Gäste sollen in einer Genusswoche gleichzeitig reservieren, ohne Doppelbuchungen.
- Ergebnis
- Eigenes Reservierungssystem mit Frühbucher-Logik, Mails und SMS, drei Editionen seit 2025.
Referenz: Social Media für eine Gesundheitsmarke
Social-Media-Kampagnen für Supradyn: Vitamine, Zielgruppe für Zielgruppe.
Supradyn von Bayer Austria hat mehrere Produktlinien und sehr verschiedene Zielgruppen. OSTWERK konzipiert und gestaltet die Kampagnen für Instagram und Facebook, schreibt die Captions und hält die Linien in einem gemeinsamen Corporate-Design-Rahmen zusammen.
Ein Projekt von OSTWERK, Digitalagentur in Wien.
Auf einen Blick
Die Supradyn-Kampagnen auf einen Blick.
Medizinisch fundierte Themen, locker erzählt: Pro Produktlinie ein eigener Zugang, alles innerhalb einer Markenwelt.
- Kunde
- Bayer Austria GmbH, Marke Supradyn, Wien
- Branche
- Consumer Health, Nahrungsergänzung
- Leistungen
- Kampagnenkonzept, Creatives, Copywriting, Community Management
- Kanäle
- Instagram und Facebook
- Zeitraum
- seit 2023 laufend, mit Kampagnen für Immun, Multivitamin, Vital 50+, Sport und Energy
- Formate
- Grafiken, Reels und UGC-Videos in 1:1, 4:5 und 9:16
Ausgangslage
Eine Marke, viele Zielgruppen, klare Spielregeln.
Was wir geliefert haben.
- Mehrere Produktlinien für Menschen zwischen 25 und 70.Struktur: Modulare Kampagnen je Produktlinie, Anlass und Saison.
- Gesundheitsthemen sollen informieren, ohne belehrend zu wirken.Zugang: Pro Zielgruppe ein eigener visueller und sprachlicher Einstieg.
- Jede Kampagne muss in den Markenrahmen von Bayer passen und den Freigabeprozess durchlaufen.Ton: Positiv, aktiv, nicht belehrend, ohne schlechtes Gewissen.
- Anzeigen konkurrieren im Feed mit allem anderen.Qualität: Creatives mit Caption, geprüft vor der Übergabe an die Media-Agentur.
- Viele Kampagnen im Jahr brauchen einen verlässlichen, schnellen Ablauf.Dialog: Community Management für die Fragen und Kommentare unter den Beiträgen.
Umsetzung
Vier Entscheidungen, die die Kampagnen tragen.
Immun, Multivitamin, Vital 50+, Sport oder Energy: Jede Linie bekommt ihre eigene Idee und Bildwelt, innerhalb des Supradyn-Designs mit Türkis, Logo und Packshot.
Aktive zwischen 25 und 40, Eltern mit Kindern, Best Ager: Je Zielgruppe entstehen eigene Motive und Texte. Produkt-Posts ergänzen die Themenwelten.
Statt Pillen-Optik greifen die Kampagnen den Alltag der Zielgruppe auf. Die Multivitamin-Kampagne spielt mit „Multi-“: Multitasking, Multitalent, Multi-Energie.
Neben Grafiken entstehen Reels und UGC-Videos mit Untertiteln und dauerhaft eingeblendetem Pflichttext, passend für Feed und Story.
Projektverlauf
Vom Briefing zur Ausspielung.
Briefing
Bayer briefet Produkt, Zielgruppen und Anlass in einem kurzen Kick-off.
Ideen
OSTWERK präsentiert Umsetzungsideen, Copylines und Bildwelten.
Umsetzung
Grafik und Captions nach dem Caption-Baukasten, Prüfung der Assets und Feedback von Bayer inklusive Medical-Team.
Übergabe
Die fertigen Assets gehen an die Media-Agentur von Bayer, die sie ausspielt. Die Posts werden in Swat.io eingeplant.
Ergebnis
Jede der drei Kampagnen im ersten Halbjahr 2023 erreichte laut Reports der Media-Agentur von Bayer zwischen 1,3 und 1,85 Millionen Menschen.
- Immun, Jänner bis Februar 2023: 1,85 Mio. Personen erreicht, 8,76 Mio. Impressions
- Multivitamin, März 2023: 1,57 Mio. Personen erreicht, 9,02 Mio. Impressions
- Vital 50+, April bis Mai 2023: 1,30 Mio. Personen erreicht, 5,07 Mio. Impressions
- Quelle: Endreports der Media-Agentur von Bayer, bezahlte Ausspielung auf Facebook und Instagram, je Kampagne ohne Doppelzählung
FAQ
Häufige Fragen zum Projekt.
Was macht OSTWERK für Supradyn?
OSTWERK konzipiert und gestaltet Social-Media-Kampagnen für Instagram und Facebook, schreibt die Captions und betreut die Community. Die Ausspielung der Anzeigen übernimmt die Media-Agentur von Bayer.
Wie läuft eine Kampagne ab?
Briefing, Ideen und Copylines, Umsetzung mit Prüfung und Feedback durch Bayer, Übergabe an die Media-Agentur. Das Muster bleibt gleich, so lassen sich mehrere Kampagnen im Jahr verlässlich liefern.
Wie schaffen die Kampagnen Abwechslung innerhalb einer Marke?
Jede Produktlinie hat ihren eigenen Zugang aus Idee, Bildwelt und Ton. Türkis, Logo und Packshot halten alles im Supradyn-Rahmen.
Woher stammen die Zahlen?
Aus den Endreports der Media-Agentur von Bayer für drei Kampagnen im ersten Halbjahr 2023. Sie gelten je Kampagne für die bezahlte Ausspielung auf Facebook und Instagram. Die Reichweite ist ohne Doppelzählung angegeben.
Welche Formate liefert OSTWERK?
Grafiken, Reels und UGC-Videos in 1:1, 4:5 und 9:16, mit Untertiteln und Pflichttexten, abgestimmt auf Feed und Story.
Weitere Referenzen
Mehr Social-Media-Projekte von OSTWERK.
3 Projekte
Gutschein.Shop
- Ausgangslage
- Ein laufender Gutscheinshop braucht Stabilität und eine Struktur, die in der Suche gefunden wird.
- Ergebnis
- Übernahme und Betreuung seit Oktober 2025, neue URL-Struktur nach Region und Gutscheinart.
Mitte 15
- Ausgangslage
- Wettbewerb und Beteiligung sollen für alle Bewohner:innen verständlich und auffindbar sein.
- Ergebnis
- Statische Projektwebsite mit CMS, laufend betreut, dazu Print-Material für den Auftakt.
Nächster Schritt
Social Media für eine Marke mit mehreren Produktlinien?
Erzähl uns, worum es geht. Wir melden uns innerhalb von 24 Stunden.
